隨著生活與醫療水平的雙重提升，老年人愈發重視自身的健康狀況，對健康管理的需求與日俱增，從昔日的“治已病”理念，轉變為如今的“治未病”預防策略。他們面臨的主要健康問題也逐漸聚焦于慢性病的防治，諸如三高（高血壓、高血糖、高血脂）、心血管問題以及睡眠障礙等，且常伴隨著多病共存的挑戰，平均每位老年人面臨3.5種健康問題。

在銀發人群的健康養老消費領域，60、70后這一代老年人的經濟能力顯著提升，隨之而來的是對健康管理消費意愿的大幅增強。據統計，老年人或其子女每年為老年人健康管理投入超過萬元的比例已超六成，涵蓋了購買養生保健服務、保健品及醫療器械等多個方面。

01健康養老消費：養生保健服務

在養生保健服務方面，老年人希望通過中醫理療項目，如足療、按摩、針灸等，來管理慢性疾病，提升生活質量。這些服務主要針對風濕骨痛、肌肉酸痛、身體寒濕等癥狀，老年人在選擇時尤為關注服務的功效、技師的手法以及整體服務質量。然而，養生保健服務領域也面臨著專業人員短缺、服務質量不穩定、服務內容單一或不精準等痛點。

02健康養老消費：保健品

保健品同樣是老年人健康養老消費的重要組成部分。隨著健康意識的提升，老年人對補充營養、抵御疾病、促進康復的保健品需求日益旺盛。他們傾向于通過網上渠道購買增進骨骼健康、增強免疫力、調節三高類的保健品，并會仔細考量保健品的成分/營養價值、功效及安全性等因素。企業則通過科技手段提取傳統草藥和天然食材中的有效元素，以滿足老年人對天然成分的偏好。不過，保健品的購買過程中也存在諸多痛點，如擔心買到假貨、產品宣傳過度、種類繁多難以選擇等。

03健康養老消費：醫療器械

在醫療器械方面，隨著健康意識和慢病管理意識的加強，老年人逐漸從“被動治療”轉向“主動監測，提前預防”，醫療場景也更多地轉移到了家庭。智能化產品因其能夠更好地監測老年人的健康狀況，提供全面的照顧和護理，而備受居家養老老年人的青睞。老年人人均購買2.5類醫療器械，其中監測類和康復治療類醫療器械的滲透率較高。在購買時，他們主要關注產品的性能/效果、質量和安全性。然而，產品質量擔憂、品牌型號繁多難以選擇、功能復雜難以理解以及安裝使用困難等問題，也給他們帶來了不小的困擾。

04健康養老消費的發展趨勢  

展望未來，健康養老消費的發展趨勢呈現出“產品+服務”模式的主導地位。在擴充專業化產品供給、引入最新適老產品的同時，為老年人提供專業服務已成為行業的必選項。健康養老行業不僅要關注老年人的健康問題，還要滿足他們在社交、情感等方面的需求，為老年人打造一個更加全面、貼心的健康養老環境。

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